最近，一個(gè)名為“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲在互聯(lián)網(wǎng)上大熱，與之前的活動(dòng)不同，此次活動(dòng)的主要傳播者為科技大佬和娛樂(lè)名人。在社交網(wǎng)站上，你可以看到微軟董事長(zhǎng)比爾·蓋茨、前CEO鮑爾默、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格、亞馬遜CEO貝索斯、蘋果CEO庫(kù)克等人變成落湯雞的模樣，也可以看到國(guó)內(nèi)雷軍、周鴻祎、郭臺(tái)銘等人的應(yīng)戰(zhàn)視頻，此項(xiàng)活動(dòng)正在不斷升溫，越來(lái)越多的公共人物將陸續(xù)參與此項(xiàng)活動(dòng)。
　　“冰桶游戲”全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。而實(shí)際上，多數(shù)人都會(huì)同時(shí)應(yīng)邀進(jìn)行冰桶澆身和捐款。
　　必須承認(rèn)，冰桶挑戰(zhàn)是一個(gè)很屌炸天的設(shè)計(jì)。因?yàn)樗疽?費(fèi)用引發(fā)了一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)傳播，不僅傳播了ALS（全稱叫“肌肉萎縮性側(cè)面硬化病”）這個(gè)很小眾的病種，而且效果驚人，這個(gè)“ALS冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge），在短短兩周內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全美國(guó)。連鎖效應(yīng)也產(chǎn)生了一些正面效應(yīng)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近400萬(wàn)美金的捐款，相比與去年同期的112萬(wàn)美金成長(zhǎng)了將近四倍。這個(gè)游戲之所以在短期內(nèi)能夠快速傳播，收到“名利”雙收的效果，主要有四個(gè)原因，非常值得互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)工作者們借鑒。
　　■必須腦殘，減少參與成本
　　以往的慈善馬拉松活動(dòng)，參與門檻較高，參與者不僅要有一定的身體素質(zhì)還要有至少半天的投入時(shí)間，對(duì)于哪些平常忙得不得了的名人，顯然提高了參與難度。而“冰桶挑戰(zhàn)”的參與很簡(jiǎn)單，一桶冰水澆身上，再上傳視頻到社交網(wǎng)站就OK，基本2分鐘搞定。在組織學(xué)習(xí)中，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種必不可少的學(xué)習(xí)環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境中，學(xué)習(xí)活動(dòng)設(shè)計(jì)必不可少，其中的規(guī)則設(shè)計(jì)必須要做到腦殘，盡量減少學(xué)員的參與成本。
　　■必須要有趣
　　“冰桶挑戰(zhàn)”很有趣。扎克伯格在視頻里表示，紐澤西州長(zhǎng)Chris Christie向他下了戰(zhàn)帖，限他24小時(shí)之內(nèi)，要么捐美金100元給ALS肌肉萎縮性側(cè)面硬化病，要不然就往自己頭上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己頭上倒了桶水，還接著挑戰(zhàn)微軟的比爾·蓋茨、同為伙伴的桑德博格跟Netflix的CEO里德·哈斯亭斯 （Reed Hastings）。接下來(lái)這三個(gè)人也是花招百出：Reed Hastings在視頻中以慢動(dòng)作回放了自己倒冰水的視頻，桑德博格則是拉了一堆Facebook的同事作伴，同時(shí)還挑戰(zhàn)了科技博客網(wǎng)站Recode的資深記者Kara Swisher、比爾·蓋茨的妻子瑪琳達(dá)等人。比爾·蓋茨則是裝模作樣的設(shè)計(jì)了倒水桶的鐵架。