市場營銷的演進(jìn)及營銷管理的變革

　　

　　現(xiàn)在這個時代背景下，各行各業(yè)都在發(fā)展，競爭，同行業(yè)間的競爭就更加激烈，如何科學(xué)，正常的認(rèn)識市場和市場營銷，針對時代環(huán)境做出市場策略方針的調(diào)整，同時對企業(yè)也需要做出相應(yīng)的改變，可以通過提升企業(yè)核心競爭力可以從提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)市場營銷的能力等方面進(jìn)行著手。市場營銷對于企業(yè)來說也是企業(yè)生命活力的源泉，因?yàn)槠髽I(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中要滿足客戶的需求，而客戶的需求在市場營銷的初期都可以反饋給企業(yè)，讓企業(yè)可以針對客戶的需求來制定市場策略方案。一個企業(yè)想要獲得競爭優(yōu)勢就必須從根本上解決企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題并且還要緊緊抓住市場營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　

　　

　　市場營銷的起源距離現(xiàn)代已經(jīng)存在了大約一百年歷史了。市場營銷是我國現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),是關(guān)系到產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售和售后的一系列營銷管理活動。這個發(fā)展過程，其營銷方式隨著時代的發(fā)展也隨之不斷發(fā)展創(chuàng)新，同時這個發(fā)展過程中也積累了深厚的市場營銷的成果案例，與此同時也有失敗的案例。市場營銷策略的制定必須要從根本上先解決產(chǎn)品質(zhì)量的問題，再以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，考慮消費(fèi)者的實(shí)際情況來做出改變，進(jìn)而提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的信譽(yù)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)也是必不可少的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)代我國的市場營銷工作主要可以概括為三個發(fā)展階段：其一，產(chǎn)品導(dǎo)向階段。這一階段把產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量放在重點(diǎn)關(guān)注的地位，同時這個也是客戶所關(guān)心的方面，企業(yè)應(yīng)該不僅將經(jīng)營重點(diǎn)放在內(nèi)部運(yùn)作上，同時對客戶的需求也要及時關(guān)注。其二，銷售導(dǎo)向階段。這一階段中，容易受到其他因素干擾，比如經(jīng)濟(jì)泡沫和全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)這些方面的影響，使大眾的消費(fèi)思維和購物模式產(chǎn)生變化，讓消費(fèi)者擁有了更大的消費(fèi)自由空間，不僅僅局限于固定的消費(fèi)空間里，購物消費(fèi)可以貨比三家，不會因?yàn)樯碳业囊幻嬷~就會輕易消費(fèi)。因此企業(yè)在市場營銷上還需要投入更大的時間精力來改進(jìn)自身。企業(yè)應(yīng)該把提高營銷人員素質(zhì)放在首位，消費(fèi)者的信任是當(dāng)前時代市場必不可少的，所以當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)要以滿足消費(fèi)者的各種需求為核心。

　　

　　

　　市場營銷是現(xiàn)代社會發(fā)展中的重要環(huán)節(jié),企業(yè)的發(fā)展,是建立在市場營銷上的,企業(yè)要以能夠適應(yīng)社會發(fā)展中的消費(fèi)者消費(fèi)需求為發(fā)展目的。所以企業(yè)要找到適合企業(yè)和時代的營銷發(fā)展方式來適應(yīng)這個飛速發(fā)展的時代。

　　

　　3.1 創(chuàng)新市場營銷工作理念

　　

　　當(dāng)下這個時代，居民生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)能力的增長以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變促使企業(yè)不得不創(chuàng)新產(chǎn)品，針對當(dāng)下時代和消費(fèi)人群特性來改變市場營銷的方案，這是對企業(yè)以及企業(yè)創(chuàng)新以及市場營銷針對性方案的策劃，需要企業(yè)與市場營銷策劃團(tuán)隊(duì)的同心協(xié)力，以消費(fèi)者為核心的營銷理念需要營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新摸索出適合企業(yè)產(chǎn)品的新的市場營銷方案。

　　

　　3.2 培養(yǎng)市場營銷要注重專業(yè)人才的培養(yǎng)

　　

　　企業(yè)的市場營銷團(tuán)隊(duì)需要專門的技術(shù)人才來支撐這個企業(yè)部門的任務(wù)，而企業(yè)往往容易忽視新人才的培養(yǎng)，這樣對企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是不利的，新的人才流入是使企業(yè)青年化的前提，如果一個企業(yè)全是老職工，怎么跟上時代的腳步，為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出適合當(dāng)代適用人群的市場營銷方案，從產(chǎn)品到營銷方案都需要認(rèn)真考慮和精心制作。

　　

　　3.3 適當(dāng)與科技相結(jié)合

　　

　　我國科學(xué)科技技術(shù)也在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與時俱進(jìn)。科技普及率越來越高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶了，導(dǎo)致社會大眾消費(fèi)理念和消費(fèi)方式都發(fā)生了潛移默化的變化，波及了企業(yè)的產(chǎn)品營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)購的普及化，當(dāng)企業(yè)營銷受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)市場營銷更加受到企業(yè)重視，同時互聯(lián)網(wǎng)市場營銷還可以挖掘很多潛在用戶，進(jìn)而不斷推新，來實(shí)施企業(yè)持續(xù)健康的營銷目的。市場營銷在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著極其重要的作用，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售以及售后服務(wù)等方面也都有著不可忽視的作用。唯有如此，才能推動市場營銷的改革工作的進(jìn)行，借助科技的發(fā)展對營銷策略進(jìn)行調(diào)整，在企業(yè)發(fā)展的同時，也為消費(fèi)者提供了新的選擇。

　　

　　

　　市場營銷在人類的商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中已經(jīng)存在運(yùn)行了上百年之久。在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷變化的時期,企業(yè)市場營銷的能力已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的必然競爭力。在營銷過程中要堅(jiān)持誠實(shí)守信、義利兼顧、互利互惠、理性和諧的原則。堅(jiān)持這四個原則，才能使企業(yè)的發(fā)展和盈利相互平衡，讓企業(yè)在這個充滿競爭的時代保持企業(yè)獨(dú)特的核心競爭力。企業(yè)的市場營銷應(yīng)該以產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量為基礎(chǔ)，以客戶需求為導(dǎo)向，進(jìn)而滿足客戶的隱藏需求，這個過程中使客戶從被動接受者逐漸變?yōu)楹献髡撸瑥母旧细淖兞似髽I(yè)和客戶的關(guān)系。