作為第四媒體的互聯網受到越來越多的企業主重視是一個不可否認的事實，我一直也在觀察相關的企業網絡營銷情況，發現一些錯誤和失誤。企業在做網絡營銷時如能加以注意，應該可以收到更好的效果。 
    網絡廣告的現狀 
    網絡廣告的興起有兩個主要原因。
    一個是受眾逐漸增加，近期的中國網民超過8000萬對所有企業都是很大的刺激，國內幾個門戶網站的廣告銷售如日中天。
    二是網絡廣告的多媒體特性、沒有時間地域的限制、可以實現即時互動的優勢，它能夠很好地克服報紙、雜志、電視、廣播、戶外媒體的弱點。傳統廣告在空間、篇幅、時間都有嚴格限制；并且內容受到嚴格的審核和限制；不能和客戶實行互動；不好做出廣告效果的評測。
    即使如此，我們發現，互聯網廣告并沒有搶奪傳統媒體的市場占有情況，很多傳統的電視、報紙、雜志、廣播、戶外媒體的廣告銷售增長勢頭一點也不亞于互聯網廣告的增長。畢竟傳統媒體在覆蓋率、到達率、權威性、注意率方面的優勢還是非常突出的。
    我采訪了幾個網絡廣告公司，他們一直苦惱的一個問題是，網絡廣告占企業主總的廣告投入的比例還是太小，大概就3％～5％.傳統廣告媒體以95％以上的企業廣告投入占有率遙遙領先。其實就全面的廣告受眾人數對比來說，8000萬的網民和14億的中國人口數量相比還是少了些！ 
    網絡廣告被孤立使用 
    在上面的狀況下，企業主和廣告公司們在運作網絡廣告的時候經常犯的一個錯誤是孤立使用網絡廣告。
    我們看到的消費品、汽車、化妝品、通訊產品的網絡廣告做得非常漂亮，它們以單獨的頁面或minisite的形式出現在互聯網中，廣告主或者廣告公司將這些網絡廣告被放置在某些門戶網站、廣告公司網站或者企業主自己的網站中。消費者們要看到這些廣告、產品的詳細說明只能通過互聯網上的鏈接才可以一睹芳容，此外，很少有別的途徑能夠讓消費者方便地“直接”找到他們。