比如我們隨便到新浪首頁，隨便點(diǎn)擊某個巨幅廣告，之后你要再看到這個廣告，你只有幾個選擇：
    1.必須重新回到新浪網(wǎng)首頁上，再仔細(xì)尋找該廣告的鏈接。如果不幸該鏈接被替換了，你不會再看到這個廣告。
    2.記住某個網(wǎng)絡(luò)廣告的地址，通常超過30個無甚意義的英文和數(shù)字的組合，誰能記?。?
    現(xiàn)在的很多以整合營銷為己任的廣告公司號稱能整合所有媒體，為企業(yè)的廣告投入帶來最大的產(chǎn)出，但他們當(dāng)中真的做到了嗎？我看到的情況是，大部分廣告活動并沒有做到，傳統(tǒng)媒體歸傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)歸互聯(lián)網(wǎng)……你可能會說，沒有啊，我們在傳統(tǒng)媒體的廣告上都放上了公司的網(wǎng)站或者產(chǎn)品的網(wǎng)址，這不是一種結(jié)合嗎？
    這是一種結(jié)合，但是它們的作用怎樣，有誰可以評估清楚？作者曾嘗試按照某著名IT公司的雜志廣告登錄他們專門制作的產(chǎn)品宣傳minisite，IE系統(tǒng)告訴我此頁面不存在！我聯(lián)系了該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷專員，反映了此問題，此錯誤才被修正。我可以登錄了到那個制作精美的minisite了，確實(shí)獲取了遠(yuǎn)超過雜志媒體的信息——但是我仍然還要輸入一長串的英文字符加上數(shù)字的組合，不知道其他客戶的心理承受能力如何，是否會象我一樣“有耐心”去做這方面的專門研究。
    作者寫本文時候最大的遺憾是沒有公司可以告訴我一個數(shù)據(jù)：有多少消費(fèi)者因?yàn)檫@種復(fù)雜網(wǎng)址和低級的鏈接錯誤和企業(yè)失之交臂，放棄了購買該企業(yè)產(chǎn)品的計(jì)劃！又有多少廣告費(fèi)被浪費(fèi)在這種低級錯誤當(dāng)中！
    由此我們看到，在美麗的“整合營銷”口號下，互聯(lián)網(wǎng)營銷被孤立地運(yùn)行著。如果我們重新提及傳統(tǒng)廣告95％的成本占有率，我們也許應(yīng)該為這個巨大的浪費(fèi)而痛心疾首；負(fù)責(zé)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的人員也許不再需要?dú)椌邞]去思考怎么運(yùn)用有限的經(jīng)費(fèi)去提高網(wǎng)站的訪問率，提高產(chǎn)品的瀏覽率，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的作用了。
    市場和廣告精英們該重新考慮如何執(zhí)行“整合營銷”了！將更多的網(wǎng)絡(luò)廣告“鏈接”放到傳統(tǒng)廣告中吧！ 
    “酒香也怕巷子深” 
    我們在這里不用討論網(wǎng)絡(luò)營銷的種種好處，只是指出網(wǎng)絡(luò)營銷不足之處以供參考。
    上面說明了企業(yè)花費(fèi)很多成本的網(wǎng)絡(luò)廣告被孤立的事情，下面討論企業(yè)本身網(wǎng)站建設(shè)中的“巷子深處的香酒”。在廣告界，“酒香不怕巷子深”早就被貶低得一塌糊涂，但是，我們看到，在網(wǎng)絡(luò)營銷特別是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，這個錯誤被屢屢重犯。
    該錯誤的具體表現(xiàn)是，企業(yè)可以提供給客戶的有價值信息被深埋企業(yè)網(wǎng)站的海量信息中。我們可以看到的大部分企業(yè)的網(wǎng)站只是由數(shù)據(jù)堆砌而成，消費(fèi)者們登錄到該企業(yè)的網(wǎng)站后只能依照網(wǎng)站已有的頁面分類目錄逐個查找，網(wǎng)站建設(shè)者似乎想達(dá)到一個目的，最好讓消費(fèi)者們?yōu)榱苏乙粋€信息把企業(yè)網(wǎng)站所有的內(nèi)容都瀏覽一遍！這是多么糟糕的客戶體驗(yàn)！
    所有的網(wǎng)絡(luò)營銷者們請注意下面幾個被炒了一遍又一遍的原則：
    “在互聯(lián)網(wǎng)上，競爭對手離你只有一個鼠標(biāo)點(diǎn)擊的距離”。
    “互聯(lián)網(wǎng)上，沒增加一次點(diǎn)擊，將流失60％的客戶數(shù)量”。
    “互聯(lián)網(wǎng)上的人沒有足夠的耐心”。
    “兩點(diǎn)之間，直線最短”。