無硅油洗發(fā)水重燃消費(fèi)者熱情 含硅油配方"躺槍"

　　姚怡君2010年從日本回國逛超市選購日用品時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己往日使用的無硅油洗發(fā)水難覓蹤影。彼時(shí)，國內(nèi)流行的洗發(fā)水宣傳重點(diǎn)還是“滑”、“順”、“柔”。
　　
　　其實(shí)，她也并不太清楚“含硅油”和“不含硅油”的區(qū)別，從使用感受上來說，前者洗完后“感覺滑滑的”，而另一種則全然不同，洗完后“頭發(fā)會(huì)有些干，得搭配護(hù)發(fā)素和精油才會(huì)服帖”。
　　
　　在國內(nèi)，無硅油洗發(fā)水的風(fēng)靡不過是近兩三年的事情。網(wǎng)絡(luò)上熱烈地討論著硅油的各種危害，甚至稱因?yàn)檫@種物質(zhì)本身不透水，所以會(huì)致使毛孔封閉、頭皮發(fā)癢以及脫發(fā)等等，甚至將其聯(lián)系到現(xiàn)代人頭發(fā)掉得越來越多的原因。
　　
　　真的是這樣嗎？洗發(fā)水中的硅油又是什么呢？
　　
　　實(shí)際上，相較含有硅油的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，無硅油的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品誕生更早。上世紀(jì)50年代，硅油最初被運(yùn)用于個(gè)人護(hù)理用品，70年代起才被廣泛用于洗發(fā)香波與護(hù)發(fā)用品，而此前被人類使用了千百年的洗護(hù)發(fā)原料是植物油、鯨蠟醇等。
　　
　　“上世紀(jì)90年代以前，國內(nèi)的洗發(fā)水基本都是無硅配方。”上海家化聯(lián)合股份有限公司配方研發(fā)開發(fā)經(jīng)理池水興告訴第一財(cái)經(jīng)記者，直到80年代末，外資企業(yè)首先將硅油加入洗發(fā)水配方中并引入中國。從此，國內(nèi)洗發(fā)水的護(hù)理作用大大提升，“其實(shí)含硅油的洗發(fā)水就是所謂的洗護(hù)二合一洗發(fā)水。”
　　
　　最初，那些外資品牌的洗護(hù)產(chǎn)品與國內(nèi)本土的產(chǎn)品相比定價(jià)較高。后來，隨著硅油原料價(jià)格下降，漸漸被作為一種廣泛使用的洗護(hù)產(chǎn)品原料。有人做過粗略統(tǒng)計(jì)，在無硅油洗發(fā)水的概念興起之前，國內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)含有硅油的產(chǎn)品占比超過90%。
　　
　　在英敏特咨詢公司美容護(hù)理分析研究副總監(jiān)金喬穎看來，因?yàn)閬喼奕说陌l(fā)質(zhì)又直又硬，所以消費(fèi)者在很長一段時(shí)間內(nèi)會(huì)追求洗護(hù)產(chǎn)品有著柔滑的質(zhì)地和柔軟的效果。為了迎合消費(fèi)者的需求，制造商會(huì)在他們的產(chǎn)品中使用含有硅油的配方。
　　
　　流行了那么多年的含硅油并非如網(wǎng)絡(luò)上說的那么危言聳聽，它對(duì)頭發(fā)的好處顯而易見：填補(bǔ)毛鱗片受損的部位，使頭發(fā)的表面變得更平滑，帶來發(fā)質(zhì)“修復(fù)”的效果，使頭發(fā)更加強(qiáng)韌易梳、光滑亮麗。此外，硅油形成的保護(hù)層還能明顯保持頭發(fā)內(nèi)水分含量穩(wěn)定，起到護(hù)發(fā)效果。換而言之，這就是為什么人們會(huì)覺得很多洗發(fā)水洗完后頭發(fā)很柔很滑，不容易打結(jié)，更加容易梳通的道理。
　　
　　不過，一枚硬幣總有兩面。那些能讓人們的頭發(fā)看上去“像絲一樣柔滑”的含硅油的洗發(fā)水自然也有其無法避免的缺點(diǎn)存在。
　　
　　“在將清潔作為最基本功能的洗發(fā)水中使用硅油作為護(hù)理劑時(shí)，硅油比較容易殘留在頭發(fā)上，致使頭發(fā)較難被徹底洗凈。”池水興補(bǔ)充道，相對(duì)而言，無硅油洗發(fā)水更能徹底將頭皮、頭發(fā)洗凈，讓其恢復(fù)自然的“素顏”狀態(tài)：頭發(fā)清爽、潔凈，頭皮輕松、透氣。“目前，市面上銷售的無硅洗發(fā)水配方主要是將硅油去除后添加更多植物天然成分代替硅油來護(hù)理頭皮和頭發(fā)。”
　　
　　少了硅油，于是那些受損的毛鱗片表面就無法被“調(diào)補(bǔ)”、“撫平”，這就是為什么諸如姚怡君這樣的使用者會(huì)覺得不含硅油洗發(fā)水洗完頭頭發(fā)很澀，很干，易打結(jié)。無硅油產(chǎn)品也有其自身的不足，如黏度低、泡沫不足等問題。上述兩種產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者的大視野。這也影響了到整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向格局。
　　
　　不可否認(rèn)的是，那些最先由日韓市場(chǎng)流行起來的無硅油洗發(fā)水通過海淘、網(wǎng)紅等方式進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者的視野，然后在近兩年里爆紅。金喬穎告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在日韓，無硅油市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌商開始打價(jià)格戰(zhàn)。但在中國，這一領(lǐng)域尚處于發(fā)展期，不斷有新的產(chǎn)品涌現(xiàn)。按照咨詢公司英敏特的統(tǒng)計(jì)，無硅油產(chǎn)品在洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品新品中的占比從2015年的8%上升至2016年的15%。
　　
　　在此風(fēng)向下，諸如寶潔、聯(lián)合利華這樣的國際大公司如今也開始發(fā)力這一市場(chǎng)，推出了一部分的無硅油產(chǎn)品。但畢竟，產(chǎn)品線長又多的大公司想要做出大調(diào)整并非一朝一夕的事情。有意思的是，本土的一些日化企業(yè)倒是抓住了這一商機(jī)，紛紛推出不含硅油的產(chǎn)品。