小米影業(yè)轉(zhuǎn)型首秀效果待檢 首部作品或虎頭蛇尾

　　“五一”檔上映的幾部新片中，《拆彈專家》以小黑馬的姿態(tài)脫穎而出，上映6天票房超2.6億元。作為影片的聯(lián)合出品方，小米影業(yè)也迎來了自己的電影“首秀”，并整合產(chǎn)品渠道獨(dú)有優(yōu)質(zhì)資源以及2億新媒體粉絲影響力助攻影片的宣發(fā)。但影片高達(dá)1.8億港元的制作費(fèi)用，加上未來《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》等影片的上映會(huì)分流觀眾，《拆彈專家》能為小米影業(yè)帶來多少收益目前尚未可知。
　　
　　首部作品或虎頭蛇尾
　　
　　經(jīng)過今年初的解散風(fēng)波，小米影業(yè)參與聯(lián)合出品的電影《拆彈專家》于4月28日起正式在全國(guó)上映，鑒于該片一方面屬于香港動(dòng)作警匪片，匯集了包括劉德華、姜武、宋佳等在內(nèi)的知名演員，另一方面這也是小米影業(yè)成立一年以來的首部投資作品，因此受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
　　
　　由于《拆彈專家》上映初期恰逢“五一”小長(zhǎng)假，使得該片前四日票房增速較快，據(jù)貓眼票房專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，4月28日-5月1日，《拆彈專家》的單日票房基本維持在5000萬(wàn)-6000萬(wàn)元，盡管該檔期內(nèi)還要面對(duì)與《速度與激情8》的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但《拆彈專家》仍在上映第四天實(shí)現(xiàn)票房突破2億元，因此也被譽(yù)為檔期內(nèi)的小黑馬。
　　
　　但是，《拆彈專家》若想將前期較好的票房表現(xiàn)延續(xù)至后期，似乎存在一定難度。隨著假期結(jié)束，《拆彈專家》的單日票房自上映第五天起出現(xiàn)明顯下滑，其中在5月2日，《拆彈專家》的單日票房為2413.7萬(wàn)元，僅是5月1日的一半規(guī)模，而5月3日截至19時(shí)30分，《拆彈專家》當(dāng)日票房為1470萬(wàn)元。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《拆彈專家》票房累計(jì)為2.61億元。除此以外，自本周五開始，包括《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、《摔跤吧！爸爸》等在內(nèi)的影片也會(huì)相繼在國(guó)內(nèi)上映，無疑會(huì)給《拆彈專家》帶來不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力并分流一定數(shù)量的觀眾，尤其是具有較大粉絲基礎(chǔ)的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，自定檔以來就成為熱門話題。
　　
　　值得注意的是，此前有消息透露，《拆彈專家》的制作費(fèi)超過1.8億港元，即約1.6億元，若按照業(yè)內(nèi)約定俗成的分成比例，意味著該部影片需要實(shí)現(xiàn)4.8億元的票房才能收回成本，但據(jù)部分平臺(tái)的預(yù)測(cè)，《拆彈專家》的最終票房在4億-5億元之間，其中貓眼票房專業(yè)版預(yù)測(cè)，《拆彈專家》的總票房預(yù)計(jì)為4.09億元。且在該部影片中，小米影業(yè)并非主控方，只是多家聯(lián)合出品方中的一員，由此看來，小米影業(yè)的“首秀”究竟能實(shí)現(xiàn)多少收益還是個(gè)未知數(shù)。
　　
　　轉(zhuǎn)型效果待檢驗(yàn)
　　
　　隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司跨界傳統(tǒng)影視行業(yè)早已不是新鮮事，而與傳統(tǒng)影視公司相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多是借助自身的資金、渠道等優(yōu)勢(shì)，全方位切入影視投資、制作以及發(fā)行等業(yè)務(wù)。2016年6月才正式成立的小米影業(yè)已經(jīng)算是領(lǐng)域內(nèi)的晚來者，而成立僅一年，小米影業(yè)也經(jīng)歷了不少戲劇化轉(zhuǎn)折，并從影視內(nèi)容制作領(lǐng)域淡出，反而向影視投資和植入轉(zhuǎn)型。值得一提的是，小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也在年會(huì)上表示，2017年小米主要聚焦黑科技、新零售、國(guó)際化、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融這5大核心戰(zhàn)略。而小米影業(yè)未來的發(fā)展和布局并沒有被提及。這也意味著2017年小米科技仍然注重自身平臺(tái)、渠道、智能硬件產(chǎn)品等方面的布局。
　　
　　公開資料顯示，小米影業(yè)成立之初主要包含投資、制作及宣發(fā)三大板塊，由小米路由器、小米VR總經(jīng)理唐沐擔(dān)任小米影業(yè)總裁。但今年1月，剛進(jìn)軍影視行業(yè)僅一年的小米影業(yè)就傳出宣發(fā)部門已解散的消息，之后小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)也在朋友圈證實(shí)了這一消息，黎萬(wàn)強(qiáng)稱，“目前小米影業(yè)是十來個(gè)人的部門，核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作，過去半年，我們合作了10多部片子，今年陸續(xù)上映。原來在影業(yè)的宣發(fā)組做了調(diào)整，工作會(huì)交給公司市場(chǎng)體系，這樣聯(lián)動(dòng)效率更高，我們的宣發(fā)是調(diào)度小米自己內(nèi)部及新媒體資源，幫助合作的影片在小米近2億用戶群里放大”。
　　
　　轉(zhuǎn)型之后，《拆彈專家》成為小米影業(yè)參與的首個(gè)投資項(xiàng)目，小米影業(yè)也依靠小米科技的渠道優(yōu)勢(shì)為影片助陣，如小米手機(jī)、小米電視及盒子、MIUI系統(tǒng)的資源、小米之家旗艦店等。在業(yè)內(nèi)人士看來，與傳統(tǒng)影視公司相比，互聯(lián)網(wǎng)公司在影視內(nèi)容等核心資源方面缺乏相關(guān)優(yōu)勢(shì)，一味地做內(nèi)容并不可行，從這個(gè)角度而言，小米影業(yè)轉(zhuǎn)向投資是個(gè)很好的布局。
　　
　　“《拆彈專家》作為小米影業(yè)投資的第一部影片，有著不錯(cuò)的口碑，總體來說，是一個(gè)不錯(cuò)的開始。但對(duì)于做電影行業(yè)的投資公司而言，想要在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，還需要有好的作品、知名導(dǎo)演、演員來吸引與其他企業(yè)的合作，這使得公司過往的成績(jī)很重要，而這些都需要靠人脈、資源等多方面的長(zhǎng)期積累。小米影業(yè)并不是傳統(tǒng)的電影公司，行業(yè)內(nèi)的資源積累仍然很缺乏；此外，2017年以來，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尤其是國(guó)產(chǎn)電影仍處于發(fā)展低潮期，這也讓小米影業(yè)面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。”樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃表示。
　　
　　發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵
　　
　　據(jù)時(shí)光網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度電影票房累積142.5億元，與去年144.9億元的票房成績(jī)相比，同比下降1.7%，這也是五年來一季度電影票房首次出現(xiàn)下滑。而4月近50億元的票房收入中，近一半的票房都來源于進(jìn)口大片《速度與激情8》。但即便如此，熱錢仍不斷涌入影視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)影視公司也在擴(kuò)張自身布局。日前，騰訊影業(yè)與工夫影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作；優(yōu)酷攜手阿里文學(xué)、阿里影業(yè)投入10億元資源加大網(wǎng)絡(luò)電影布局。
　　
　　今年3月，小米影業(yè)也宣布將參與投資成龍首部科幻動(dòng)作電影《機(jī)器之血》，影片定檔今年12月22日。而從小米影業(yè)目前投資的兩部影片來看，仍以香港電影為主，影片主演成龍和劉德華在內(nèi)地也具有很高的知名度和影響力。彭侃認(rèn)為，香港電影人在內(nèi)地有較好的基礎(chǔ)，和他們合作是比較好的選擇；而在宣發(fā)過程中，小米影業(yè)也會(huì)利用自有渠道來幫助這些影片的宣傳，以此能幫助他們拿到很多項(xiàng)目，但目前來看，小米影業(yè)還沒有把宣發(fā)作為重要的一塊來做。
　　
　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于宣發(fā)、渠道以及資金，不管是對(duì)于小米影業(yè)還是BAT來說，缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、資源積累的情況下切入影視內(nèi)容反而會(huì)面臨很多的問題，此前阿里影業(yè)在內(nèi)容制作方面就不是很成功。從這方面來看，互聯(lián)網(wǎng)影視公司不如從自己的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，更多地參與影片項(xiàng)目的投資、發(fā)行。以好萊塢電影公司為例，目前的‘好萊塢六大’中，最大的電影公司仍是發(fā)行公司，盡管它們也會(huì)參與內(nèi)容的制作，但大部分的影視內(nèi)容項(xiàng)目是找獨(dú)立電影公司來制作，它們則在影片完成后將影片買下，或參與影片的發(fā)行與出品，以此保證內(nèi)容創(chuàng)意上的活力。”彭侃說道。
　　
　　新元文智創(chuàng)始人劉德良也表示，依靠背后資源、渠道、資金、品牌及互聯(lián)網(wǎng)流量等方面的優(yōu)勢(shì)，小米影業(yè)能吸引不少影視公司前來合作，而與優(yōu)秀影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，參與到優(yōu)秀項(xiàng)目投資中，則是小米影業(yè)未來的發(fā)展方向之一，從而獲得大量?jī)?nèi)容資源。不過，這還需要小米影業(yè)具備良好的投資體系和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)把控的能力。