碧生源巨虧難解:產(chǎn)品不讓提減肥 過(guò)度依賴單一產(chǎn)品

　　因核心產(chǎn)品減肥茶“停產(chǎn)”，過(guò)度依賴單一產(chǎn)品的碧生源在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上吃到了苦頭。后續(xù)如何擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，無(wú)疑也考驗(yàn)著企業(yè)管理者的智慧。
　　
　　日前，碧生源發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入為5.14億元，同比下滑22.3%；凈利潤(rùn)虧損6871萬(wàn)元，同比下滑174.4%。靠著減肥茶打出品牌的碧生源，去年在常潤(rùn)茶、減肥茶（現(xiàn)更名為常菁茶）以及減肥藥三大核心業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入，與2015年相比都出現(xiàn)了下滑。
　　
　　“碧生源牌減肥茶”的更名，主要源于國(guó)家食藥監(jiān)總局的一則規(guī)定。2015年8月，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》；去年2月，食藥監(jiān)總局又發(fā)布了《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》，公告顯示，自2016年5月1日起，企業(yè)不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品，“碧生源牌減肥茶”也因此“中槍”。雖然在2016年4月碧生源提交過(guò)減肥茶產(chǎn)品修訂注冊(cè)名稱的申請(qǐng)，但并未獲食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)，所以碧生源決定停止減肥茶的生產(chǎn)。
　　
　　去年11月，碧生源終于收到了食藥監(jiān)總局產(chǎn)品更名批件，主打產(chǎn)品“碧生源牌減肥茶”名稱也隨之變更為“碧生源牌常菁茶”。碧生源方面表示，除中文產(chǎn)品名稱變更以外，該減肥茶產(chǎn)品的保健功能、保健食品批號(hào)、生產(chǎn)工藝配方、產(chǎn)品原料、成分及口味、產(chǎn)品劑型規(guī)格、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容、產(chǎn)品英文名稱等均未發(fā)生任何改變。但產(chǎn)品在更名期間停產(chǎn)確實(shí)給公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了巨大的影響。
　　
　　對(duì)于業(yè)績(jī)過(guò)于依賴單一產(chǎn)品這一弊端，碧生源也有所認(rèn)知。在年報(bào)中，碧生源表示，將在未來(lái)延伸產(chǎn)品線，并推出新品。去年下半年，碧生源推出了針對(duì)肥胖減肥人群的“碧生源牌纖纖茶”、代餐奶昔和益生菌產(chǎn)品等，但后兩者目前主要依靠電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。
　　
　　除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在單一性問(wèn)題以外，碧生源頻繁的“廣告轟炸”也屢被市場(chǎng)詬病。2016年年報(bào)顯示，碧生源的銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為4284萬(wàn)元，其中廣告開(kāi)支為1600萬(wàn)元。若不是受到去年產(chǎn)品換名導(dǎo)致停產(chǎn)的影響，此前，碧生源的銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支甚至?xí)_(dá)到公司營(yíng)收近7倍的水平。
　　
　　“‘碧生源牌減肥茶’在成名之初，是靠著大面積打廣告贏得了功效茶飲這一市場(chǎng)。但是現(xiàn)在，能夠起到減肥、塑形的保健品非常多。消費(fèi)者追求的是服用方式更簡(jiǎn)便、副作用更小的保健品。碧生源老產(chǎn)品的市場(chǎng)空間生存正在變窄。”醫(yī)藥行業(yè)分析人士岳鋒表示，作為一款依靠廣告成名的保健品，如今“減肥”二字的取消，極有可能會(huì)對(duì)碧生源的未來(lái)造成很大的打擊。沒(méi)有了響亮的名字， “碧生源牌常菁茶”還能走多遠(yuǎn)值得探討。此前，也有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者指出，不再出現(xiàn)“減肥”字樣，碧生源產(chǎn)品的功效宣傳可能將被弱化，能否再次得到消費(fèi)者認(rèn)可仍存未知數(shù)。