小故事帶來的營銷啟示（三十六）

　　老孟在首都北京娛樂圈賺了第一桶金，這可是個見過世面的人。回山東老家創業，首先鎖定餐飲這個朝陽行業，在餐飲里面，又數燒烤最最盈利。于是，在城南盤下房子，就差開業了。
　　為開業一炮走紅，什么輿論頭條、爆點營銷、病毒傳播、話題討論，消費者關注，都在老孟的考慮之內。只是沒有找到有創意的策劃機構，約談了幾家策劃公司，都是因為想法太土，被老孟給斃掉了。真是小地方人才奇缺啊。
　　關鍵時刻，還是老孟披掛上陣。為引發消費熱潮，老孟決定開業前七天，免費供應本地的“七天鮮活”啤酒，管飽。為了營銷差異化，實行全人工手切。
　　開業那天，剛蒙蒙亮，飯店就打出了碩大布幅，白色的
　　背景墻上，用鮮羊血噴涂的大字“全人燒烤，“妻”天鮮活”。熠熠閃光，筆跡淋漓，氣勢恢宏。早起掃街的環衛大爺被嚇個半死，急忙打電話報了警。
　　一會功夫，警車、救護車齊刷刷鳴笛趕到，虛驚一場。
　　消息不脛而走，各大網站、貼吧、論壇、微博點擊率蹭蹭往上竄。
　　“震驚。城南一飯店老板精神病發作，殺妻烤串。令人發指，警方介入。”
　　自從開業，老孟的飯店再無客人上門。而且，今年整個城市的烤串，都少有人吃。
　　營銷啟示：
　　第一  噱頭的應用，以不超越常人的正常思維為準。既要出乎預料之外，又完全在情理之中。比如“早點下斑，不要痘留”的俏皮，符合人情。
　　第二  挑戰極限，什么時候都意味著危險。弄巧成拙，都是聰明過度惹得禍。
　　第三 傳播，是正向引導的結果。被傳播，就是無能為力的黔驢技窮了。