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歌美颯中國售賣最大陸地風機 客場能否制勝?

2011-05-25 來源:21世紀經濟報道 瀏覽數:1357

  兩年前,一臺巨大的風機被立在豪林,即使在這個西班牙東北部的風電城市,它仍然好似“鶴立雞群”。

  這是一款4.5兆瓦的巨型風機,塔高120米、重達285噸,三片62.5米長的葉片在高空不緊不慢的掃過,跟著機艙一起隨著風的方向轉動。每工作一個小時,就可以發出4500度電。

  作為目前運行中的最大容量的陸上風機,它適用于二類風場,正等著它的締造者歌美颯(Gamesa Corporación Tecnológica,S.A.)(GAM.MC)帶入其他國家。

  歌美颯并不是非常擔心這個大家伙的銷路問題。盡管GL(德國船級社)對G10X-4.5MW風機的認證還未完全結束,它已經有了市場的方向。

  德國是第一站。總部位于杜塞爾多夫的能源公司E.ON兩個多月前決定,在一個歐洲的項目中安裝1到2臺G10X-4.5MW風機,歌美颯將在2012年完成風機的運輸、安裝與調試任務;第二站或許是中國,盡管還沒有正式的項目談成,歌美颯已經決定在今年底最晚明年初,將這款龐然大物“大卸八塊”后,漂洋過海送至這個裝機量最大、增速最快的市場。

  去年的這個時候,歌美颯還因為風機容量太小被劃歸為“保守派”,認為其頹勢初顯。現在要率先在中國市場上售賣最大的陸地風機。

  這家起步于西班牙的老牌風電企業,是世界三大風機廠商之一,以約16.22億歐元的市值成為馬德里最大的上市公司。

  去年歌美颯的風機銷售有93%是在海外市場,今年將實現100%,并將在中國的目標定為30%。在如今激烈的市場競爭下,它將如何客場制勝?

  西班牙“風”猛刮中國?

  快速發展的風電市場造就了歌美颯的巨頭地位。

  根據Make Consulting和BTM咨詢公司的統計數據,2007年設備商全球市場累計占有率排名中,歌美颯以16%的成績排名第二,僅次于維斯塔斯的21%;但2008年,其排名滑至第三,份額縮減為11%,排名第一、第二的維斯塔斯和GE份額分別為19%、18%;2009年,歌美颯的排名繼續下滑,除了維斯塔斯和GE,德國ENERCON也以0.4%的優勢躋身歌美颯之前。

  這樣的成績讓當年10月8日才上任的歌美颯掌門人喬治·卡弗特(Jorge Calvet)倍感壓力。

  “我們也希望能排第一位,但我們還是要為客戶提供質量好的產品。”喬治說,“當然在業務拓展上也要一直很努力。”

  在2005年以獨立董事身份加入歌美颯之前,喬治的履歷表上只有諸如擔任摩根士丹利、瑞銀和富通等投行的管理經驗,讓金融業大亨做實業,不禁令外界質疑。

  這時候的歌美颯,已經締造了一個巨大的風機帝國,在歐洲、美國、中國和印度建有30個風機制造廠,并在全球24個國家開設個56個商業辦公室。

  喬治立馬行動起來:他改變以歐洲為主要市場的策略,把更多的銷售業績分配到中國市場。

  2010年9月14日,在歌美颯與摩根士丹利共同舉辦的中國風能峰會上,喬治第一次以歌美颯全球董事長身份出現在中國公眾的面前。

  “2012年前,歌美颯將在中國投資9000萬歐元。”這場活動讓所有人記住了喬治這位新董事長。

  因為,9000萬歐元相當于歌美颯過去在華投資總額的兩倍還要多。

  接下來事件表明,喬治并非虛言。

  2010年10月14日,歌美颯分別與中廣核、大唐新能源和河南維特風力發電有限責任公司簽署了新的合作協議,在年內向這三家企業交付146兆瓦的G90風機和105兆瓦的G58風機;

  2011年2月16日,歌美颯與中廣核簽訂300兆瓦的吉林風電項目,與華電簽訂在內蒙開發300兆瓦的風電項目;

  4月13日,歌美颯分別和龍源、大唐、華潤簽署了三個備忘錄,裝機總容量共達到了900兆瓦。同時,還與龍源簽訂了一項協議,包括一起開發200兆瓦的風場,以及雙方將合作在歐洲、拉丁美洲、美國等國際市場上開發風場。

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