【導讀】品牌是價值理念、文化傳承、質量、技術、服務的綜合載體。企業品牌的提升，靠的是堅守理想、勇于開拓、不斷創新；中國工業品牌的崛起，離不開政府的精心培育引導。

　　工業和信息化部一直高度重視工業企業品牌建設，為加強對工業企業品牌培育工作的指導，制定了《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》，并在2011年啟動了工業企業品牌培育試點工作，以指導試點企業提升品牌培育管理工作的科學化水平，并探索建立工業企業品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

　　3年多來，深化企業品牌培育試點工作取得顯著成效。403家工業企業參加了全國性品牌培育試點，試點企業通過建立實施品牌培育管理體系，構建了持續提升品牌價值、競爭力的管理框架和機制手段。通過試點，品牌培育的思路和方法得到企業廣泛認同，并在實踐中取得實效，為深化推進品牌培育奠定了基礎。全國性試點工作發揮了強大的示范效應，全國20多個省市，機械、石化、紡織、輕工等9個全國性行業協會組織超過3000家企業開展了地方性和行業性品牌培育試點工作。同時，通過廣泛宣傳，品牌培育工作已經形成較大社會影響，進而帶動了一大批企業提高了開展品牌培育工作的積極性。

　　為鼓勵更多的工業企業采用科學的品牌管理方法，從2012年開始，工業和信息化部每年都評選出一批全國工業品牌培育示范企業。

　　這些全國性品牌培育示范企業在成功培育品牌過程中各具特色，探索和積累了豐富的經驗，本刊特別挑選了部分企業的品牌培育案例與讀者分享。

　　品牌掃描

　　陽光電源股份有限公司（股票代碼：300274）成立于1997年，是一家專注于太陽能、風能、儲能等新能源電源設備的研發、生產、銷售和服務的國家重點高新技術企業。主要產品有光伏逆變器、風能變流器、儲能電源、新能源汽車電機控制器等，并致力于提供全球一流的光伏電站解決方案。

　　從2008年確立國際化發展戰略以來，陽光電源的光伏逆變器產品已批量銷往德國、意大利、法國、澳大利亞、美國、日本等50多個國家，出貨量位居全球第二，綜合實力躋身全球新能源發電行業第一方陣。

　　為全面實現公司國際化的發展戰略，成為可再生能源行業的領軍企業，陽光電源以“實施國際化發展戰略，塑造國際一流新能源企業品牌形象”為指引，通過導入品牌培育體系，建立了適合公司發展的品牌培育管理體系，引導全體員工積極參與到日常的品牌建設管理工作中。同時，公司通過持續改進，不斷為客戶提供更加優質的產品和服務。近年來，公司SUNGROW品牌的忠誠度和美譽度得到了持續提升,為實現世界一流的戰略目標奠定了堅實基礎。

　　典型經驗

　　由于看好新能源產業發展前景，陽光電源成立之初便確定了主業范圍為電力電子技術在新能源發電領域的開發應用。2003年，陽光電源研發出中國第一臺具有自主知識產權的光伏逆變器，打破了國外產品對中國市場的壟斷，并快速降低國內光伏發電成本。2004年起，陽光電源果斷舍棄傳統電源業務，逐步將所有精力聚焦于新能源發電業務，并積極拓展海外市場。2011年11月，陽光電源成功在深圳交易所創業板上市,成為中國新能源電源行業首家上市公司。

　　2、持續強化研發投入，打造企業核心競爭力

　　目前，陽光電源已建成國內最大的新能源電源研發創新平臺,培育了一支研發經驗豐富、自主創新能力較強的專家研發隊伍，先后承擔了“百兆瓦級光伏系統設計集成技術研究及關鍵設備研制”等近20項國家重大科技計劃項目，申請專利600項，獲得專利權近400項（其中發明80項），先后有5款產品獲得國家重點新產品認定，主持起草了光伏逆變器和風能變流器多項國家標準，多款產品填補國內空白，產品技術性能達到世界一流。

　?。ǘ嵤┖Ｍ馐袌鰬鹇圆季?，提升國際市場競爭力

　　在海外市場拓展過程中，陽光電源堅持“市場開拓、品牌建設，商標先行”的原則，圍繞SUNGROW這一核心商標，在歐美等全球130多個國家業已獲得注冊保護，目前基本完成了SUNGROW核心商標、系列防御商標為一體的商標應用和管理保護體系；2011年在傳承公司品牌核心元素的基礎上，陽光電源依據國際市場的傳播習慣和發展趨勢，將品牌標識由更新優化為，進一步提升了品牌標識在國際市場環境下的識別性和可傳播性。

　　2、強化海外市場的開拓布局

　　2005年以來，陽光電源每年都安排專項品牌推廣建設資金，組織參加國內外幾乎所有的大型光伏新能源展等品牌推廣活動，緊密結合本行業的營銷特點，堅持采用國際一流的行業展會形式彰顯提升企業的知名度和影響力。我們始終傳遞統一、穩定的品牌形象，并充分發揮展會、行業媒體的整合營銷傳播功能，逐步樹立行業領先的品牌形象。